Come analizzare la concorrenza su Instagram. Le fasi della competitor analysis.

Quest’analisi è il primo passo per ogni Social media manager che deve elaborare una strategia e ottenere un vantaggio competitivo.

Vogliamo svelarti alcuni trucchetti per adattare la tua strategia, trovare nuove opportunità e raggiungere un target più ampio, aumentando l’efficacia del tuo profilo Instagram.

Attenzione però, l’analisi dei competitor deve essere integrata all’interno di un’analisi più ampia che comprende altri canali social e digitali dove il target di riferimento deve prendere in considerazione anche altri fattori come il posizionamento e la user experience del sito web.

Ma perché devi analizzare i tuoi competitor su Instagram?

Il principale motivo è sicuramente per aiutarti a migliorare le performance del tuo profilo. Inoltre, ti aiuta a conoscere le nuove risorse realizzate da Instagram, identificare diversi KPI, scoprire le nuove tendenze e creare contenuti più efficaci.

Come si fa un’analisi dei competitor su Instagram?

Prima di iniziare l’analisi dei competitor è importante studiare sé stessi. Quindi, devi effettuare un’analisi SWOT della tua azienda/profilo per individuare la Unique Selling Proposition, cioè quell’elemento che fa la differenza rispetto ai competitor e attira gli utenti verso di te.

L’analisi dei competitor richiede diverso tempo in quanto si suddivide in vari step:

1. Individuazione dei correnti

Prima di tutto è importante individuare la tipologia di competitor da analizzare. I competitor sono utenti che condividono contenuti e valori che sono simili ai tuoi e che per qualche motivo sono più virali dei tuoi.

Esistono i competitor diretti cioè quelle aziende simili alla tua che risolvono i tuoi stessi problemi; e i competitor indiretti che ad una prima analisi sembrerebbero distanti dalla tua realtà e invece rispondono allo stesso problema e/o bisogno. Ti consigliamo di stilare una lista di almeno 10 competitor per analizzare le differenze tra di loro ed estrapolare da ognuno un aspetto più rilevante.

(Ad esempio, per comprendere quali contenuti postano, con quale frequenza, a quali orari, ecc..).

Puoi riportare questi competitor in un file excel e per ogni riga inserire il numero di follower, la crescita, il numero di like e commenti, e le tipologie di post che utilizzano. Per ognuno di essi fai un’analisi mensile in modo da aggiornare i dati.

In poco tempo potrai trasformare questi dati in grafici che ti aiuteranno a capire come orientare la tua strategia di marketing su Instagram!

Quali sono gli elementi da analizzare dei tuoi competitor?

• Frequenza: ovvero con quale frequenza il profilo analizzato pubblica post e stories.
• Formato: per capire quali formati utilizza il competitor, se usa nuove tendenze o i formati tradizionali (ad es. foto, reel, caroselli, stories).
• Rubriche: ovvero una sorta di “appuntamenti” settimanali o mensili  riguardanti specifici argomenti, per capire quali sono i suoi temi di interesse principali.
• Collaborazioni: per capire se il tuo competitor collabora con influencer o sponsor (partnership importanti).
• Tipologie di contenuti: tipi di contenuti che il tuo competitor pubblica, per aiutarti a capire quali sono i formati che funzionano meglio. (Come: recensioni di prodotti, tutorial, set di storie…).
• Identità grafica: per capire meglio quale strategia di branding utilizza il competitor puoi analizzare alcuni suoi elementi come: logo, colori utilizzati, stile dei contenuti, ecc.

Ma non è finita qui, oltre a questi elementi è importante approfondire altre fasi per effettuare una corretta competitor analysis.

2. Segui gli hashtag di tendenza

Per scovare i tuoi competitor segui gli hashtag che appartengono alla tua stessa nicchia. Seguire specifici hashtag che fanno parte della tua nicchia significa anche entrare in un determinato pubblico che ancora non conoscevi e di conseguenza attrarre più persone al tuo profilo.

3. Analizzare l’engagement dei tuoi competitor Instagram

Le impressioni definiscono l’engagement rate, ovvero il tasso di coinvolgimento su ogni post e le azioni del pubblico sui post. Determinare questo valore ti aiuterà a definire la tua strategia di marketing e capire quanto un profilo riesce a coinvolgere il suo pubblico. Per calcolare questo valore basta sommare le interazioni degli ultimi 10 post e dividerle per il numero di follower. La percentuale ti darà un certo tipo di riscontro.

Più la percentuale è bassa, meno quel profilo sarà rilevante per il suo pubblico…di conseguenza probabilmente non sta postando contenuti interessanti o sta operando in maniera errata.

4. Generare un report

Infine, dopo aver raccolto tutti i dati necessari, è bene stilare un report e controllarlo nel corso del tempo per migliorare la tua strategia di marketing su Instagram.

Ora sei pronto per creare la tua strategia di marketing. Ma come farlo?

Creare la propria strategia di marketing efficace e personalizzata

Dopo aver fatto un’analisi dei competitor su Instagram, è il momento di agire e modificare la tua strategia di marketing per incrementare il numero dei tuoi followers. Ecco qui alcuni step:

• Inizia a pubblicare in modo regolare i contenuti, l’algoritmo premia chi è fedele alla piattaforma. Postare regolarmente è direttamente proporzionale all’aumento dell’engagement.
• Rendi subito chiaro chi sei. Se il tuo è un profilo personale usa una foto di te stesso. Se sei un brand, metti il tuo logo come immagine del profilo.
• Scrivi una bio che ti definisca in poche parole, che parli di quello che fai e di quello che puoi fare per chi ti sta visitando. La bio è il tuo biglietto da visita!
• Pianifica e stila un calendario editoriale dove scrivere tutto ciò che vuoi postare. Questa fase è molto importante in quanto i contenuti sono la chiave per raggiungere gli obiettivi desiderati. Così ti sentirai più sicuro e rilassato!

Un altro piccolo ma importante consiglio: sii genuino e onesto, questo ti permetterà di creare legami fedeli con i tuoi followers. Cerca di trasmettere la tua passione!

Ricordati, osservare cosa fanno gli altri non vuol dire imitarli, ma prendere spunto dalle loro strategie per individuare punti di forza e di debolezza, per cogliere bisogni insoddisfatti e potenziali clienti.

Seguici sui social media per rimanere aggiornat* con tutte le novità!